20:18 Гуччі | |
Сучасність, чуттєвість, витонченість - так характеризує свій стиль Дім Gucci. В даний час Gucci - це величезний інтернаціональний концерн з головним офісом в Нідерландах. Компанії, що входять в групу Gucci, виробляють одяг, сумки, валізи, взуття, ювелірні прикраси, годинник, окуляри, косметику, парфумерію, сувенірну продукцію. Група Gucci, крім однойменної, випускає одяг таких відомих марок, як Yves Saint-Laurent, Alexander McQueen, Stella McCartney, Balenciaga, крім того, косметику YSL (Yves Saint Laurent-) Beaute, ювелірні прикраси Boucheron, жіноче взуття Sergio Rossi, годинники класу люкс Bedat & Co, аксесуари та вироби для дому Bottega Veneta. У всьому світі працюють 63 власних фірмових магазини Gucci і більше 200 точок продажів компанії в мультімарочний комплексах, торгових центрах, зонах duty free. Почалася ж історія знаменитого бренду в 1920 році, коли Гуччіо Гуччі (Guccio Gucci) відкрив у Флоренції свій перший магазин з продажу валіз, дорожніх сумок і різних дорожніх аксесуарів. Всі вироби відрізнялися особливою розкішшю, поступово стала невід'ємною ознакою стилю Gucci. Висока якість шкіри найтоншої вичинки і філігранна робота зробили свою справу. Магазин придбав постійну клієнтуру, що складається з представників аристократичного кола і <золотої молоді ». Успіх був такий, що в 1938 році магазин Gucci відкрився на одній з найпрестижніших вулиць Риму. В цей же час до справи батька Гуччіо Гуччі приєднуються четверо його синів, і, як це часто буває в Італії, справа стає сімейним. Поступово асортимент виробів Gucci розширюється. Так, з'являються краватки й хустки від Альдо Гуччі (Aldo Gucci), а в 1947 році народжується справжній хіт - сумочка з бамбуковою ручкою, яка стала символом Будинку Gucci. Знамениті власниці такої сумочки Жаклін Кеннеді, Грейс Келлі і Інгрід Бергман зробили її воістину культовим предметом. Речі від Gucci міцно закріплюються у свідомості громадськості як символ багатства, забезпеченості і приналежності до <великим світу цього ». У 1953 році Гуччіо Гуччі вмирає і справа остаточно переходить до його синів. Успіх Будинки зростає, причому вже не тільки в Італії - марка Gucci зусиллями братів стає відомою всьому світу. Нові магазини компанії з'являються в Англії, Франції, США, Японії. Ще більше розширюється асортимент: налагоджується виробництво елітних годинників, з'являються окремі лінії одягу, парфуми, взуття. Коло покупців товарів від Gucci становлять голлівудські актори, поп-зірки, відомі політики - самі знамениті люди тих часів. Так, наприклад, Джон Кеннеді дуже любив модель взуття (мокасини на шипованной підошві) - чергова модель Gucci, що стала культовою. До кінця сімдесятих років успіх не перестає супроводжувати Дому Gucci, але на початку 80-х справи пішли на спад, і багато в чому причиною цього були постійні сварки і чвари всередині сімейства Гуччі. Крім того, нерозумна політика одного з членів сім'ї з продажу направо і наліво ліцензій на виготовлення продукції з брендом Gucci привела до втрати суспільного авторитету цієї марки і втрати споживчого інтересу до неї. До кінця вісімдесятих таке розбазарювання ліцензій, а також дрібні сімейні конфлікти, постійно переростали в широкомасштабні скандали, зробили свою справу - носити речі Gucci вважається поганим тоном у вищому світі, а сім'я Гуччі повністю втрачає контроль над підприємством. Контрольний пакет акцій переходить до великого фінансово-інвестиційному холдингу Irwestcorps. Компанія переживає кілька серйозних криз, але до повного краху все ж не доходить. На початку дев'яностих до керівництва колишньої сімейної фірмою приходить Доменіко де Соле (Domenico de Sole), призначений виконавчим директором, а головним дизайнером стає Том Форд (Tom Ford). Ці дві людини відродили компанію Gucci, ставши живими легендами сучасного модного бізнесу. Завдяки їм Дім Gucci знайшов друге дихання і знову повернувся на домінуючі позиції - компанія перетворилася в Gucci Group і стала наймогутнішою і багатою організацією в світі сучасної моди. Що ж такого зробив Доменіко де Соле? Перш за все, були викуплені численні ліцензії, розпродані сім'єю Гуччі в 1980-х роках, і система управління компанією була перебудована згідно стандартам міжнародного менеджменту. Були збільшені інвестиції в рекламу, комунікаційну політику компанії та інформатизацію виробництва. Технологічна база постійно вдосконалювалася за рахунок одного дуже мудрого рішення - поєднання старих традицій і сучасних технологій. Де Соле розумів, що на фабриках, де трудяться шкіряних справ майстра в п'ятому-сьомому поколінні, знайти заміну традиціям неможливо, адже саме це дає можливість підтримувати високу якість товару. Тому була вироблена практика поєднання старовинних методів роботи тосканських художників і ремісників з комп'ютерними технологіями. Це дозволило Gucci значно збільшити обсяги виробництва товарів зі шкіри без найменшого збитку для якості продукції. Але без присутності творчого елемента минулу славу елітного бренду було б не повернути, яким би геніальним не було управління. І цей елемент був привнесений на славу завдяки новому головному дизайнерові, художньому керівнику і просто одному з найбільших модельєрів сучасності американцеві Тому Форду. Перша ж колекція, створена Фордом, мала неймовірний успіх і принесла йому звання <кращого світового дизайнера року>. Його стиль - розбурхує, вибуховою, сучасний і чуттєвий - швидко завоював обожнювання публіки. Майстерне змішання простоти і розкоші, з нальотом сексуальності, стало своєрідним фірмовим знаком усіх творінь Форда. Можна сказати, що він оживив призабуту класику Gucci, майстерно змішуючи минуле і сьогодення. Хоча в цей час вже жоден з членів сім'ї Гуччі не був причетний до справ Будинки, речі, створювані Томом Фордом, були просякнуті духом класичного стилю Gucci, прихильного розкоші і аристократичною вишуканості. Минуле шанування бренду поступово поверталося, і Gucci знову стало еталоном всього самого модного, символом елітарності та шику. Наприкінці дев'яностих компанія активно розросталася, приєднуючи до себе все нові й нові бренди, стаючи, в буквальному сенсі слова, <імперією> моди. А в квітні 2004 року сталося несподіване - через розбіжності з головним акціонером Gucci компанією PPR два чудотворця, які повернули Gucci до життя, Доменіко де Соле та Том Форд приймають рішення про свій відхід з групи. Весь світ моди завмер в очікуванні, чим же обернеться це для Дому Gucci. <Моя робота в Gucci ніколи не була просто роботою. Це частина мого життя, яка закінчилася, але яка назавжди залишиться в моєму серці », - так сказав Том Форд, прощаючись з Gucci. Маестро, справжній чарівник, тільки він міг надавати таку магічну силу речей, створюючи не просто стиль одягу, а й стиль життя. На зміну Тому Форду запрошені відразу троє дизайнерів. Алеcсандра Факкинетті (Alessandra Facchinetti), що закінчила знамениту школу модельєрів Saint Martin's School, зайнялася жіночої лінією одягу Gucci Donna. Джон Рей (John Ray), шотландець за походженням, відповідає за чоловічу лінію Gucci Uomo. Фріда Джанніні (Frida Giannini), раніше працювала в Fendi, розробляє дизайн аксесуарів. З трьох осіб - дві жінки, причому обидві італійки. Таким чином, підтвердилися припущення про поворот стилю Gucci в бік жіночності й національного колориту. Визнана легенда світового кіно Мартін Скорсезе збирається знімати фільм про немислимою історії цього славнозвісного Дома. Будинки мод Gucci. Втім, члени сім'ї Гуччі не бажають брати участі в "цьому фарсі". Для них низка бурхливих і кривавих подій не фільм, а життя. Життя у світлі божевільної розкоші і неймовірного багатства. Історія Будинку сповнена трагічних і загадкових подій. Фатальні долі, міжусобиця, фінансові кризи, родові прокляття - все це наче прийшло з глибини століть і почасти нагадує часи величі Римської імперії, почасти - клановість і темперамент італійських мафіозі. Всі речі Gucci немов несуть на собі відбиток старовинної розкоші, тонкий наліт вічності, таємну пристрасність італійської ментальності. І хоча зараз в роботі компанії не бере участі ні одна людина з сім'ї засновників, їх енергетика продовжує витати над Будинком Gucci. Ще на початку минулого століття лимар, а простіше кажучи, сідельних справ майстер Гуччіо Гуччі спокійно займався своїм ремеслом. Першу майстерню з досить пафосною назвою "Будинок Гуччі" глава цього Будинку відкрив в 1906 році. Потім він покинув рідну Флоренцію "заради кращих будинків Парижа і Лондона". Там дивний "макаронник" вправно прилаштувався працювати метрдотелем в елітний ресторан "Савой", де, ймовірно, і відчув потяг до справжньої розкоші ... Повернувся на батьківщину тільки через десять з гаком років. Причин такого вчинку історія, на жаль, не зберегла. Скуштувавши солодкого життя за кордоном, Гуччіо втратив спокій і сон. Бажаючи змінити світ, скромний пролетар вирішив одягнути його в шкіру. Цей матеріал він знав, як ніхто інший. З капіталу в 30 тисяч лір і почала свою історію імперія Гуччі. Перший магазин, відкритий в 1920 році, займався продажем різних аксесуарів для наїзників: сідел, вуздечок і т. д., вироблених у власній майстерні. З часом придбання постійної клієнтури дозволило розширити асортимент і перейти до випуску валіз, дорожніх сумок і інших дорожніх аксесуарів. Так Гуччі першим познайомив світ з розкішшю, що стала фірмовим знаком компанії і що отримала назву La Gucci vita. "Золотий молоді" - нащадкам аристократичних родин - представили чудернацькі шкіряні аксесуари, що відрізнялися дивовижною філігранною обробкою і прикрашені вензелем з двох сплетених букв "G". Юних Борджіа і Медічі спокусила шкіра - матеріал вишуканий, примхливий, що володіє невловимим шармом порочності. Успіх Будинку став очевидним, і справа пішла в гору. У 1938 році відкривається магазин на Via Condotti - найпрестижнішої вулиці Рима тих років. В цей же час сім'я Гуччі перетворюється на клан, до бізнесу батька приєднуються діти. Сімейність зміцнює бізнес, сини Альдо, Уго, Васко і Родольфо процвітають за часів Муссоліні. За спеціальним замовленням дуче вони оформляють його палаццо. До сорокових років весь Апеннінський півострів заполонений бутиками Gucci. Прославила марку шкіра доповнюється шовковими хустками і краватками "від Альдо Гуччі", які стають знаменитими. Треба визнати, що цей синьйор взагалі відрізняється особливим темпераментом та завзяттям. Після смерті батька в 1953 році саме Альдо Гуччі прибирає до рук сімейний бізнес. У його правління Будинок починає виробництво елітних годинників. А відбувається це в результаті несправностей на телефонній лінії. Американський підприємець бельгійського походження Северин Вундерманн, будучи проїздом у Нью-Йорку, обдзвонював покупців. Раптово розмова перервався, в трубці почулися італійські ідіоматичні вирази. Як з'ясувалося пізніше, Вундерманн помилково потрапив на особистий канал Альдо Гуччі. Винахідливий продавець годин зумів скористатися цим подарунком долі на всі сто відсотків. Він став не тільки засновником Gucci Timepieces, швейцарського підрозділу, що повністю відповідає за виробництво годинників і ювелірних прикрас, але відданим партнером (в даний час цей бізнес приносить 10% від загального доходу Дому) і вірним другом самого Альдо. Трохи раніше, в 1947 році, біля Будинку з'явилася і перша icon prodacts - сумка з бамбуковою ручкою. Знамениті власниці - Жаклін Кеннеді, Грейс Келлі і Інгрід Бергман - робили її воістину культовим предметом. Відтепер речі від Гуччі перестають бути просто показником забезпеченості. Вони стають свого роду чимось, що дарує відчуття причетності великим. Причину такого стрімкого злету більш вдало сформулював Родольфо Гуччі: "Компанія була сім'єю, а сім'я була компанією". Однак саме ці узи згодом звернулися в ланцюзі. Старший син, вправно узурпировавший влада, до того ж володіє дуже погано уживався характером, давно дратував і братів, і власних дітей. Бренд Gucci ставав все більш популярним, магазини знаменитої марки відкривалися за океаном, у Нью-Йорку. Здавалося б, майбутнє сім'ї безхмарно. Але відносини між родичами загострилися до межі і стали нагадувати стоїть на вогні котел. Бурхлива жестикуляція поступово переросла в бійку. Початок кінця ознаменувалося відкриттям нового салону Gucci на фешенебельній П'ятій авеню і нищівним скандалом. Паоло, син Альдо, оприлюднив фінансові документи, що викривають батька в ухиленні від сплати податків. На цьому добре нагрів руки підступний кузен Мауріціо, надалі благополучно вижив зі справи обох затятих скандалістів - і дядька, і двоюрідного братика. Проте сімейні чвари до пори до часу не позначалися на продажах. Будинок випереджав час. Асортимент ще більше розширився, з'явилися окремі лінії одягу, парфуми, взуття. Був кілька скоректований загальний дизайн продукції, що дозволило збільшити коло покупців. Розпущене плейбої потіснилися, поступаючись місцем гордовитим голлівудським акторам і поп-зіркам, а моделі, створені в той період, стали справжніми витворами мистецтва. Причому в буквальному сенсі. Наприклад модель loafer (туфлі, що нагадують мокасини на шипованной підошві), що з'явилася на самому початку 60-х і прославилася завдяки Джону Кеннеді, і понині перебуває в експозиції нью-йоркського Музею сучасного мистецтва по сусідству з роботами ідола поп-арту Енді Ворхола. У 1978 році нарешті вийшла в світ перша колекція жіночого одягу. Концентрований гостромодний шик, часто виходить за межі доброго смаку, і розкіш, що балансує на межі кітчу, - ось основні її риси. Колекція немов стверджувала: "Ви вже занадто багаті, щоб стежити за тим, як ви виглядаєте". І результат не забарився. Справи йшли все гірше і гірше. У 80-ті для порятунку "потопаючого" Вдома був зроблений стратегічно важливий крок - 42% акцій компанії перейшли з рук родини до відомої на Заході компанії. Крім цього, Мауріціо Гуччі активно продавав направо і наліво ліцензії на виробництво речей зі знаменитим логотипом. Але, незважаючи на всі зусилля, до початку 90-х компанія все ж пережила кілька серйозних криз і повного краху вдалося уникнути лише дивом. В ролі рятівника виступив міністр закордонних справ Саудівської Аравії, глава великої фінансової компанії і пристрасний колекціонер дорогих наручних годинників. У 1993 році він отримав повний контроль над капіталом компанії Gucci, коли Мауріціо продав йому справу свого діда. Однак гроші не принесли щастя самому непорядний члену клану Гуччі. Життя його закінчилася відповідно. У березні 1995 року останній спадкоємець імперії Гуччі був застрелений в приймальні свого міланського офісу. На наступний день після вбивства про нього напишуть всі газети світу. Пізніше слідство доведе, що вбивцю найняла дружина жертви, Патриція Реджіані Гуччі. Жінка дізналася про те, що чоловік збирається розлучитися з нею і одружитися зі своєю багаторічною коханці. Після скандального судового процесу Патріцію засудили до двадцяти шести років ув'язнення. Провівши п'ять років у в'язниці "Сан-Вітторе", вона спробувала повіситися у своїй камері. Укладену перевели в іншу в'язницю, і, отримавши привід, адвокати почали переконувати суд змінити запобіжний захід на домашній арешт. На жаль, після численних апеляцій справа так і не зрушила з мертвої точки, зате у сім'ї з'явилася моторошнувата сімейна легенда, напівголосно звана "прокляттям Мауріціо". Вона свідчила, що всіх, хто спробує ознайомитися з паперами у справі "чорної вдови", буде наздоганяти дивна хвороба. Висипання на обличчі і шиї та незрозумілі напади нудоти змусили більшість адвокатів відмовитися від ведення справи Патриції. І хоча експерти стверджують, що дивні симптоми викликають мікроби, які розплодилися на паперах за час їх зберігання у Верховному суді в Римі, багато хто вважає, що це "звичайне" італійське родове прокляття. Незважаючи на те, що у цього Будинку така трагічна і заплутана історія, що ніхто з родини Гуччі не займається більше модою і що в середині 80-х і початку 90-х носити речі з брендом Gucci вважалося поганим тоном серед jet-set, з 1994 року завдяки новому головному дизайнерові, художньому керівнику і просто одному з найбільших модельєрів сучасності Тому Форду Дім Gucci знайшов друге дихання і повернувся на старі домінуючі "модні" позиції. А Gucci Group став наймогутнішою і багатою організацією в світі сучасної "серйозної" моди. | |
|
Всього коментарів: 0 | |